スタートアップ起業家の“Pass”を支援する

スタートアップ起業家を支援する「StartPass」のブランディングプロジェクトです。

ロゴマークコンセプト

情緒的付加価値でなく機能的付加価値を

「Pass」の意味である「通過する,（情報を）回す・伝える」ということを「光」をモチーフにデザイン。サービスの「先進性」や「フラット」といった表現と、思想を出さないイニシャルのマークは、デザイン展開の際に3つのサービスをより強く見せるために機能を果たします。

プラットフォームとしての“公共性”と“先進性”

StartPassロゴタイプは、ユーザーがスッと受け入れられることができる普遍的なサンセリフ書体をベースにし、グレーと黒のコントラストを加えることで光というコンセプトを表現するとともに、ロゴとしてのアイデンティティを持たせます。

サービス名と書体まで共通の アイデンティティを

ロゴタイプのグレーと黒のコントラストは、3つのサービスロゴにも機能的な役割を果たします。Start部分をグレーにすることで、下の3つのサービス名がより際立って視認されます。同じ書体を使用することで統一されたデザイン表現が可能になります。

思想を排除した合理的なシステムで、美しさを

「黄金比」を用いることで思想的な情緒を完全に廃止し、ユーザーが潜在的に感じる美しさを目指しています。

コーポレートフォント

StartPass専用オリジナルフォント

ロゴに使用しているフォントはオリジナルで制作した書体「SP font」です。マークのアイデンティティと相乗効果になるよう、プラットフォームの見え方を担う大事な要素です。機能的であることを造形コンセプトとし、普遍性を兼ね備えたサンセリフ書体です。

情報を冷静に伝達する造形

文字一つ一つをほぼ同じ幅にしたモノスペース書体です。企業家にとって雑念にならず、冷静に情報が伝わる造形になります。Oなどの丸い部分に縦線処理を加えてあり、これは製品を引き立たせるため書体に思想を持たせない工業製品によく使用される書体の特徴です。

メディアデザイン

シンプルなUIでサービスの識別性を

全体を極限までシンプルにしサービスの視認性を強調しています。ユーザーが使用しやすいフラットさと、光をモチーフにしたビジュアルが先進的なサービスを印象付けます。