にぎやかなキッチンのような「bowl」へようこそ

ハワイで産まれた食品を扱うフードメディアbowlと、bowlが製造するハワイのタロイモを使った焼酎「KALO B&D」のブランディングプロジェクトです。

bowlメディアコンセプト

たべるもの。わたしをつくるもの。
生きていくうえでベースとなるもの。
それをきちんと知りたいなと思います。

「数字」で表された対価を支払えば、 なんでも手に入ってしまう便利なこの世界。
でもその数字って、はたして平等なモノサシでしょうか。

どんな人が、どんな思いで、どんなふうに届けようとしているのかを知ったうえで向き合う数字は、
また違った価値をもってくるように思います。

わたしたちがお届けする、ハワイに縁あるたべものの数々。
この子たちが歩いてきた道のりをご紹介したい。
思いが混ざり合って、おいしいが生まれる舞台裏。
にぎやかなキッチンのような「BOWL」へようこそ。

ロゴマークコンセプト

沸き立つ生命の復活

自然環境の変化や乱獲によって失われた 神聖であったはずの様々な命。 その復活のストーリーの一端を担う 「タロイモ」自体に焦点を充て造形化しました。 「沸き立つ生命」を造形コンセプトとし、 文字のプロポーションを高く、伸びやかに。 ストロークの一部を生命感溢れる造形とし、 「文字に命が宿る」印象を目指しました。

ハワイの香り

「復活・命」といったセンシティブなストーリーのみの 造形化ではなく、穏やかで暖かく、活気に満ちた 土地性の気分を加えています。 文字の重心と呼ばれる高さに対しての腰の位置を 少し低くしています。 そうすることで穏やかに過ぎる時間、 開放感のある空気感を匂わせます。

芋焼酎としての飲みやすさ

クセの少なさ、女性でも手に取りやすい 印象を目指しています。 酒ラベルはボールドな書体が多い印象ですが、 太すぎると返って「クセの強さ、個性」を 助長してしまいます。 そこで、個性は形の特徴にて表現、 書体は細めにし、スッと受け入れられるように。

コーポレートフォント

メディアデザイン